A origem do "Keep calm and carry on"
O cartaz é simples: em um fundo vermelho, uma
coroa é estampada sobre a mensagem “keep calm and carry on” (em
português, “mantenha-se calmo e siga em frente”).
A
imagem virou febre. Primeiro, estampou cadernos, canecas e diversos
acessórios. Então, caiu na rede, ganhou paródias bem inusitadas.
Você já deve ter visto por aí alguma das versões abaixo, certo?
Mas qual a origem desse cartaz? Que história guarda a frase?
Por que uma coroa no topo? No início do ano, um curta – que você
pode assistir abaixo (em inglês) – contou a história da imagem e
revelou que sua origem remete à Inglaterra da Segunda Guerra
Mundial.
Ficou com preguiça de ver (sem legenda é um saco mesmo)? Eis o resumo: na primavera de 1939, época em que a Inglaterra se juntou às
tropas aliadas para enfrentar o exército alemão durante a Segunda
Guerra Mundial, o governo inglês decidiu imprimir pôsteres para
acalmar a população imersa em territórios tomados pelo conflito. A
ideia era imprimir três cartazes que seguissem o mesmo padrão de
design: duas cores, uma frase impressa em fonte elegante e um desenho
da coroa do rei George VI, à frente do país na época. Três
versões foram enviadas à gráfica.
Na segunda, o mesmo design e a
mensagem: “A liberdade está em perigo. Defenda-a com toda a sua
força”.
Os dois primeiros pôsteres foram
distribuídos em setembro do mesmo ano e rapidamente invadiram
paredes e janelas de lojas e vagões de trem. A terceira versão é
aquela que você já conhece. Mas os ingleses da época da guerra
nunca tiveram oportunidade de vê-lo. O cartaz com a frase “Keep
calm and carry on” foi guardado para ser exposto apenas em uma
situação de crise ou de invasão e acabou não sendo lançado.
Foi só em 2000, 61 anos depois de
ser impresso, que o pôster caiu na boca do povo. Ele estava em um
sebo na costa nordeste da Inglaterra no meio de livros empoeirados.
Quando o encontrou, a dona da livraria o enquadrou e o pendurou na
parede do estabelecimento. O pôster fez tanto sucesso entre os
clientes que os donos decidiram imprimir cópias da imagem e
comercializá-las. Foi aí que a frase começou a ganhar o mundo.
Mas por que é tão difundida?
Talvez pelo conselho sensato, pelo design simples, pela mensagem
universal. Para o cineasta Temujin Doran, diretor do curta que narra
a história do pôster, as palavras são a chave para o sucesso:
“trata-se de uma voz histórica, que oferece uma mensagem simples e
sincera para inspirar a população a superar tempos difíceis. É um
conselho que nunca envelhece: mantenha-se calmo e siga em frente”.
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